Después de una década de dominio en el mercado de streaming mexicano, Netflix ha visto un marcado declive en su participación en plataformas de streaming en solo dos años, cayendo del 63.5% en 2021 a un 24% en 2023, según datos de la Consultora BB Media.
La competencia en el mercado de streaming mexicano se ha intensificado con la llegada de plataformas como Disney+, Prime Video, HBO Max y Paramount+.
Estos nuevos jugadores han reducido significativamente la cuota de mercado de Netflix, siendo Amazon Prime Video y Disney+ los principales contendientes con un 18% y 15% de penetración, respectivamente.
“México es un mercado crucial para las plataformas de streaming de suscripción, y los mexicanos son consumidores ávidos de contenido en línea. La tendencia es que los hogares tengan más de dos plataformas de video bajo demanda”, explicó Radamés Camargo, gerente de Análisis en la consultora The Competitive Intelligence Unit.
BB Media también reveló que los mexicanos dedican en promedio 5.32 horas a la semana y 4.61 horas durante el fin de semana para ver contenido en plataformas de streaming.
El aumento en los precios de Netflix es otra razón detrás de su declive. En cinco años, el precio del plan básico aumentó un 40.4%, pasando de 99 a 139 pesos mensuales. El plan Premium experimentó un incremento del 76.9%, subiendo de 169 a 299 pesos por mes.
En contraste, otros jugadores en el mercado de streaming aún no han aumentado sus precios, como Prime Video, ViX y Paramount+.
Prime Video ha experimentado un crecimiento impresionante en México, con un aumento del 137% en el número de suscriptores en los últimos dos años. Se ha convertido en el segundo jugador más importante en el mercado mexicano, gracias a su enfoque en una amplia oferta de contenido.
Tomás Tejero, country manager en México para Prime Video, anunció planes de inversión por valor de 300 mil millones de dólares para expandir su contenido y mejorar el servicio. Se centrarán en contenido original creado por artistas y voces locales.
A pesar de la competencia, el streaming con anuncios sigue siendo popular entre los mexicanos, con plataformas como YouTube, Pluto TV y Mercado Play, donde no es necesario pagar una suscripción mensual, ganando terreno.
Radamés Camargo sugiere que, si los actores del mercado de suscripción no se adaptan a esta tendencia, podrían tener dificultades para competir a largo plazo con las plataformas de streaming con anuncios, que eventualmente podrían financiar producciones propias con sus ingresos por publicidad.
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